1、以iPhone的“劣马”赛国产手机的“良马”，库克将“田忌赛马”用的溜溜熟。

　　2、在2005年之前，国产手机也曾兴盛一时，“手机中的战斗机”炸响大江南北。然而终究因为缺乏技术储备，当年的国产手机弄潮儿早已销声匿迹。

　　北京时间9月11日，苹果公司举行秋季新品发布会，在讲解A13仿生芯片的强大性能时，现场出现让观众惊讶的一幕，苹果公司放出一张某国产手机与iPhone比拼芯片性能的PPT。

　　过去的发布会，苹果从来是“高冷”地只和自己比，这次破天荒地拉上国产手机PK，让网友和部分媒体很是惊奇：高傲的苹果终于向国产手机认怂了!

　　从近年来iPhone的市场表现看，苹果公司也似乎有认怂的必要。

　　“在座的各位安卓机都是垃圾!”

　　但要据此判断苹果衰落，甚至步诺基亚后尘，还是言之过早。

　　iPhone“劣马”赛国产手机“良马”

　　最能证明苹果并未衰落的，就是iPhone在行业的高端地位至今未被动摇。

　　从销量和增速看，2015年是iPhone的巅峰，之前，iPhone一路走高，全球销量和收入形成一条向上的曲线，2015年之后，iPhone增长停滞，但每年全球总销量维持在2亿部以上。2015年之后，大中华区iPhone的销量节节走低，但全球其它地区却并非如此。这和3年以来国产手机开始挺进高端市场的状况相符合，说明中国智能手机市场刺刀见红的惨烈竞争状况确实让苹果损失了部分份额。

　　但我们还应该看到两点事实：

　　一是iPhone目前的问题是增速减缓，总量并未大幅下滑，每年仍能销售超过2亿部，在高端市场的地位依然稳固;

　　二是苹果依然攫取了手机行业超过70%的利润，国产手机尽管销量庞大，赚取的利润不超过行业的15%，简单说就是，国产手机赚了销量没赚到什么利润，利润大部分被苹果赚走。

　　如果深挖数据，结果可能更让人难以给苹果贴上“怂”和衰落的标签。

　　根据Counterpoint发布的2018年数据，在400美元到800美元的高端智能机区间，苹果占据51%的份额，三星占据22%份额，剩余的才由“华米OV”瓜分。这个区间对苹果来说，根本用不着最新发布的iPhone出场，冲锋陷阵的都是发布两年以上的机型，相当于在2018年用iPhone7、iPhone8来压制华为最新的P系列/mate系列、OPPO的Find系列以及vivo的NEX系列。

　　以iPhone的“劣马”赛国产手机的“良马”，库克将“田忌赛马”用的溜溜熟。

　　而800美元以上的超高端市场，完全就是苹果的后花园、自留地，iPhone占据了80%的份额，剩下的20%份额，主要进了三星S系列和Note系列的嘴里，国产手机也抢到一点渣渣，但放到整个行业四舍五入的话，大概不会超过5%。