苹果维修点

您现在的位置是:首页 > 苹果手机 > 苹果维修教程

苹果维修教程

不懂设计的运营不是好运营:营销与运营活动的设计规范

2022-09-06 05:30:17 苹果维修教程
不懂设计的运营不是好运营:营销与运营活动的设计规范做好运营活动除了对运营活动策划有把控外,还需要对设计物料有一定的认知,以推进活动有效的进行.做营销做策划做运营基本离不开做活动,做活动又基本离不开写宣传文案.可是,每当我们将很有创意很走心很具有感染力的文案(自认为)交付给设计后,设计出来的效果图很多时候不尽理想.这个时候跑去和设计撕逼,运营

不懂设计的运营不是好运营:营销与运营活动的设计规范

不懂设计的运营不是好运营:营销与运营活动的设计规范

做好运营活动除了对运营活动策划有把控外,还需要对设计物料有一定的认知,以推进活动有效的进行.

做营销做策划做运营基本离不开做活动,做活动又基本离不开写宣传文案.可是,每当我们将很有创意很走心很具有感染力的文案(自认为)交付给设计后,设计出来的效果图很多时候不尽理想.这个时候跑去和设计撕逼,运营说设计出来的图不够抓眼球、不够突出重点、不够高大上,设计说你们运营当初又没有提出具体的设计要求和设计方向,撕来撕去最后的结

苹果服务维修中心北京

果往往是两败俱伤.即使设计愿意返工重做,但这总会给双方关系烙下不好的印记.

做活动对运营业务人员来说犹如家常便饭,如果运营人员能具备基本的设计美学认知,把业务需求系统化、标准化地嵌入到设计框架中,那么双方的误解和摩擦肯定会少一些,返工的可能性也会降低.

可是,从笔者的工作经验来看,身边很多运营对设计美学是缺乏基本认知的.比如,运营人常说不喜欢这个图不喜欢那个图,至于为什么不喜欢,也是一些空泛的描述,反正就是主观感觉不喜欢.

笔者也不是学美术做设计出身的,但从日常工作中,尝试总结一些日常营销、运营活动的基本设计规范.

如何判断是否一个好的设计

不同领域的设计有不一样的好的标准,建筑设计、工业设计、平面设计、架构设计、人机交互设计等都不一样.本文讨论的范围仅限于,业务部门日常做的营销活动、品牌活动、运营活动等活动类的平面设计图.

在这个范围内,一个好的设计,就必须是“满足特定场景、具有商业价值、满足用户需求“的美的设计.

要同时兼顾这几个维度的话,好的设计就并不一定需要从天而降的灵感,而是更多地依靠运营人员发散性的思考和观察,把活动设计时的思路,再一次地在平面设计中走一遍,按照“目的—场景—承载形式”的顺序,把应该表达出来的内容合理地表达出来.

就像原研哉说的:

“设计并不是一种技能,它是捕捉事物本质的感知能力和洞察能力.”——原研哉,《设计中的设计》

三个基本的设计规范排版保持一致性

直接上图,让大家直接看一个好的和一个不好的,大家体会这里面的差距.

优秀例子:

以上五张图是APP里从左滑到右的五张Banner图,仔细观察,我们不难发现每张图都遵循了标准化的设计规范:

左边文字右边图片;左边文字部分,统一从上至下分为三个部分,每个部分的字体间隔统一;每张图的字体是一致的,字体大小也是统一的;右边图片部分,有3张采用圆形图片展示;色调选取上比较统一,都是暖色系列.

这样有序统一的展示,给笔者的感觉就是很舒服,也很好理解里面的内容.

接下来我们再来看一个体验较差的例子:

以上四张图是另一款APP从左滑到右的四张Banner图,槽点实在太多,很明显这是没有规范的设计:

第一张图是居中排版,第二张图是左右分布的排版,第三张图和第四张图又变成上下分布的排版,没有任何排版规律可言,给人感觉非常凌乱;每张图有每张图不一样的字体,字体大小也随意选择.这里并不是要求设计必须一直用同一个的字体,但字体和字体大小的变化不宜太频繁,也不要一下子变化太大;第三张图是冷色系,色调选取明显和其它几张不和谐;第四张图的活动时间直接被“滑动按钮”遮挡住.

设计上保持排版的统一性,对于用户来说,是更容易理解运营者想要传达的活动核心和内容.市面上优秀的产品,设计上都有非常好的规范,比如ofo、网易严选等.

减少干扰因素,锁定主视觉及核心内容

市面上现在流行极简主义美学,又名现代主义美学,推崇在设计上“Less is More”,其设计风格就是简约、明了、干净、没有多余的设计,典型例子如宜家、无印良品的产品,最近苹果新品Iphone 8后壳取消白边及文字,仅保留一个苹果的LOGO也是这种趋势.这似乎已经成为一种政治正确,设计上的政治正确,是非常安全的设计思路,是能在一定程度上保证了设计美感,而且在普通消费者心里已是雷打不动的观念.

那么应当遵循的规范就是,锁定主视觉及核心内容,最大程度地减少干扰因素.

一样,给大家展示一些负面案例.

这张图的核心内容是“九月运营报告”.可是,整张图的主视觉却凸显“奋斗”和一列火车,这些设计都是多余的.

这张图的核心内容是“信息安全三级认证”这个信息,右边的证书为了衬托这个信息.但图太小反而看不清楚,成为多余的干扰设计因素.

这张图左上角与右上角也是两个多余的元素,用户看不懂其含义及作用,还不如不加进去.

做运营做流程时,需要面面俱到的细节思维;但在做设计时,运营更应该做到“面面不到”,只突出核心主视觉和核心内容.

设计元素契合特定场景

有一个关于场景的问题,非常经典,就是“为什么高速公路上的广告牌一般只有几个字?”.答案显而易见,在高速行驶过程中,用户没有多少时间来关注广告,没有时间去思考去记住你的品牌、产品及产品特点.这种情况下,广告牌文案只有几个字的效果是更好的.

(同样是卖房地产,左图相比右图,更容易让用户记住)

产品运营者做大型活动时,会到站外做宣传导流量.这里就会有一个场景的概念,用户接触到你的活动的站外场景有很多种,线上有公众号、朋友圈、微博、百度、淘宝等,线下的有电视、公交广告牌、电影院、传单等.每个场景的载体不一样,同样的内容,设计出来的表现形式都会有差别.运营者需要关注到这里面细微的差别,比如APP的滚动Banner图,图片的滚动间隔为3秒,人的正常浏览速度大约是5字/秒

苹果维修哪家好嘉兴

,3秒×5字/秒=15字,所以图片的核心文案尽量控制在15字以内,吸引读者注意力.

下面这张图就是一个反面案例,信息过多缺乏核心文案,3秒时间内用户根本Get不到所有信息,给人留下眼花缭乱的感觉.另外,右上角“新手专享666”,对比“666元现金红包”,也是一块多余重复的设计元素.

其实这部分更多是由运营来把控,有时候设计会质疑你文案的正确性,有时候设计会嫌麻烦,同一个主题同一套内容做多套设计方案.但因为特定的用户场景不一样,传播信息的载体不一样,同一个主题下的文案会不一样,设计肯定也会跟着不一样,这点是需要产品运营人员和设计解释清楚的.

(各类传播场景及其设计方向)

结语

千万不要忽视设计,设计是与每个人的工作和生活息息相关的技能.有人会说,这些工作难道不是设计应该负责的吗,关运营什么事,但运营人员毕竟最终是对用户负责的,笔者认为运营者是有责任有义务提出要求的.做设计,不是单纯把图做出来而已,运营者需要协同设计师,结合到用户场景、用户体验、用户理解上,我相信好的运营者都会有好的设计思维.

本文由 @绰号甄嬛的男人 原创发布于.未经许可,禁止转载.

题图来自PEXELS,基于CC0协议


昆明苹果维修点

西安苹果维修点

以上就是关于"不懂设计的运营不是好运营:营销与运营活动的设计规范"相关内容,希望对你有所帮助,更多关于苹果维修教程,敬请关注赐研手机网.

赐研手机维修网】文章内容来源:https://vip-chn.com/iphone/jiaocheng/14320.html