EDG夺冠背后：富二代、产业资本的电竞时代
EDG夺冠背后：富二代、产业资本的电竞时代
EDG夺冠背后：富二代、产业资本的电竞时代 头图来自：视觉中国11月6日,LPL（中国大陆英雄联盟职业联赛）的电竞俱乐部EDG站上了英雄联盟S11全球总决赛的舞台,对战去年S10的全球总冠军DK（原名：DWG）.
今年LPL共有4只队伍进入到了S赛,在EDG之外,还有S9的全球总冠军FPX,老牌强队RNG,以及由李宁在2019年收购的电竞俱乐部Snake更名而来LNG.但后三者均在此前的赛事中败下阵来.
EDG一路打进决赛,在游戏圈内看来已经实属不易
LOL（英雄联盟）的国际S赛,一直以来都是世界各区联赛队伍的“试金石”,不仅受圈内玩家追捧,也备受资本关注.
据拳头公司发布的数据,在2020年S10全球总决赛冠亚军决赛中,平均每分钟观众数达到了2304万,再破纪录新高.而据腾竞体育方告知全天候科技的信息,今年的关注热度比去年更高.
在这里,拥有着许多投资方、品牌方所看重的流量和用户,中国电竞俱乐部商业价值,也更多体现在赞助商、合作方的数量和质量上.根据此前2019年数据,LPL联盟内,头部俱乐部的平均估值已超10亿元.
盈利应是支撑估值的重要参考指标.不过当前LPL的大多俱乐部并未实现盈利,仍然靠着母公司以及投资方的输血.
对LOL的开发者拳头公司来说,成熟而完善的电竞赛事是其延期游戏生命力的重要途径.
就在几天前,杭州亚组委竞赛部部长朱启南公布了杭州2022年第19届亚运会电子竞技小项设置,英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等8个项目入选.
受相关政策影响,电竞产业在近几年,从破圈到爆发,再到理性稳定发展.虽然行业逐渐走向成熟,但对掘金电竞产业的投资人而言,更希望从中嗅到更多的商机.
要如何让LOL俱乐部“赚钱”,发掘出更多的商业化价值,这是电竞俱乐部、拳头、腾竞等多方都在探索的命题.
一、富二代、产业资本的电竞时代
对于EDG闯进决赛,许多长期关注英雄联盟的粉丝感到了惊讶.
闯入S赛决赛,这也是EDG这只队伍成立以来,在S赛中取得的最好成绩.
在电竞圈,EDG经常与IG放在一起讨论,不仅因为两家俱乐部“历史悠久”——均是联盟初期成立的队伍,也是因为两名创始人均是“地产二代”出身.
EDG的创始人朱一航是地产企业合生创展创始人朱孟依之子.朱孟依的女儿朱桔榕已经正式接棒家族企业,而朱一航则将更多的精力放在自己的兴趣爱好上；IG俱乐部背后是万达集团董事长王健林的独子王思聪,其电竞版图里还包括“香蕉游戏”、“钛度”、“ImbaTV”等.
实际上,在LPL联赛的早期,很多电竞战队后面都有富二代的身影,在王思聪、朱一航之外,还有中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子蒋鑫,有安徽首富王文银之子,雏鹰农牧创始人之子侯阁亭……2018年时,杜王之子何煪君也凑了一支队伍进军LPL.
图片来自微信公号：手游矩阵
不过,由于大部分俱乐部仍然极度依赖母公司或资方输血,也使得俱乐部在运营上面临着极大的不确定性,战队命运与输血方企业的经营状况息息相关.
2019年11月,因为熊猫TV直播平台倒闭而引发的投资纠纷,王思聪被法院列为被执行人,并被限制消费.随后,王思聪名下房产、汽车、存款被查封,名下多家公司股权被冻结.在赔偿近20亿后,王思聪持有的普思投资股权解除冻结,事件才得以解决.
而在事件发生后,IG进入了一个又一个低谷期.曾经S8夺冠队伍,甚至未曾进入S10的16支队伍行列,在国内LPL的赛场上也输掉了一次又一次的BO5.关于IG减薪,明星选手即将转会的传言,也甚嚣尘上.
今年S11的参赛队伍LNG,前身为电竞俱乐部Snake,已经在“二代”手中转辗多次,并到了侯阁亭的手中.2019年,侯阁亭的家族企业雏鹰农牧亏损退市,而后侯阁亭便将从Snake卖给了李宁回血.
在近年来,随着LPL的发展进入成熟期,越来越多的产业资本也开始投身电竞.
图片来自：商业人物
2017年,B站成立了BLG电子竞技俱乐部,开启了自己的电竞故事.成立短短几个月后,BLG英雄联盟分部代表B站征战LPL.今年1月, 哔哩哔哩电竞宣布已完成了首轮1.8亿元融资,按照本次投资比例估算,仅成立两年多的哔哩哔哩电竞估值8.3亿元.
在B站之外,许多互联网企业、运动鞋服企业也在进军电竞；去年8月,快手收购YTG战队,正式进军KPL,俱乐部更名为KS.YTG电竞俱乐部；微博则收购KPL战队TS,TT语音收购DMO电竞俱乐部；李宁与滔搏分别拿下LNG、TES……
可以看到,电竞俱乐部正在从靠富二代的热爱发电,成为炙手可热的投资标的.
二、不赚钱,为何还投？
但商业化难题依然横在所有人面前.
事实上,国内电竞俱乐部的商业化还在初期的阶段,大多数自身并未实现盈利,且尚未有成型的盈利模式.
在俱乐部的收益中,一方面来自各大赛事的奖金池.
据Esportsearning公布的2020年全球电竞赛事总奖金池数据,《英雄联盟》总奖金池为800万美元.而这800万美元的奖金会以不同的比例分摊给来自全球的16支队伍,以往年的比例来看,冠军获得的奖金比例不会超过总奖金池的50%.即便拿到400万美元的奖金,实际上也无法覆盖一家冠军俱乐部的开销成本.
相比之下,中国电竞俱乐部商业价值更多体现在赞助商、合作方的数量和质量上.
在夺得S9全球总冠军后,FPX获得了OPPO、虎牙直播、上好佳、森马、农夫山等众多品牌青睐,在2020年还成为了宝马唯一合作的中国电竞俱乐部,成为了国内商业价值最高的电竞俱乐部之一.
SN在S10的赛场上一路高走,战队商业价值水涨船高,在决赛前两天,肯德基和汽车品牌荣威成为战队新赞助商,让其俱乐部赞助商数达到9家.
不过,只有在赛事上取得出色战绩的俱乐部,才会获得品牌方的青睐,拿到不菲的赞助费.次级战队则更加依赖于联赛播出版权的分成.
在2019年年底,B站以8亿价格拿下S赛2020-2022连续三年的独播权；今年4月,虎牙直播与腾竞体育签订媒体版权协议,以20亿价格获得未来5年LPL、LDL、LPL全明星周末及颁奖典礼的内容资源使用权（包括直播权和点播权）.
而LPL与S赛版权收入最终又将以商业分成的形式给到俱乐部,即使是没有获得名次与比赛奖金的俱乐部,也能依靠商业分成维持运营.
但仅靠这些收入远远不够.在直播、电竞赛事的热度之下,好选手的价码也水涨船高.以IG的两名韩援ROOKIE、TheShy为例,业界传言其年薪高达千万.并且,在选手、教练的薪酬之外,整个俱乐部的运营开支,搭建青训营等等,均是不菲的支出.
此前,EDG教练阿布在一次直播中跟粉丝们透露,全联盟就只有EDG是赚钱的,因为老板开拓了很多业务,给了选手们很多的保障.并且表示其他俱乐部说赚钱都是骗人的,而EDG所谓的赚钱也仅仅是收支平衡而已.
EDG背后的超竞集团,主营业务除了电竞产业运营之外,还包含了产业教育、主题产业园、新文创等板块.
而不赚钱,资本为什么还愿意投电竞俱乐部？实际上资本看重的是电竞背后的流量和用户,以及为产业赋能的潜力.
2020年中国游戏产业年会披露数据,该年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元,比2019年增加418.3亿元,同比增长 44.16%；中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人,同比增长9.65%.
以国内顶级职业联赛LPL为例,2020年职业赛事直播观赛人次超过218亿,赛事内容观看量超过1000亿.
去年在SN征战S10之时,苏宁也借势为双十一造了势.苏宁控股集团董事长张近东之子张康阳发微博表示,如果SN夺冠就将送出100台iPhone12,当时这一话题瞬间冲上了热搜榜.
而B站投资电竞俱乐部,一方面与其直播业务十分吻合,另一方面电竞的观众与它的用户也有很高的重合度,有利于去深耕用户.
李宁与滔搏作为运动服饰品牌,企业的文化属性与体育竞技本身就十分相符,也能够为孵化品牌做准备.
以LNG为例,其前身可以追溯至李宁在2010年1月推出的高端时尚运动系列.在李宁收购Snake电竞俱乐部后,俱乐部也更名为LNG.
非凡体育CEO、LNG品牌负责李麒麟这样描述LNG的核心：“始终在探寻最前沿的潮流方式,持续性地跟潮流引领者们共同创造出更时尚与潮流的产品,把传统体育和电竞做一些融合与致敬.”
竞远投资创始人顾宇灏在接受媒体采访时曾表示：“电竞是一个跨界的产业,它作为商业模式的赋能而存在.”
三、LOL还有多少想象空间？
对于电竞行业的发展,如今已经很少会有人去质疑其前景.
电竞产业上下游的链条上,许多成员的商业模式都不是电竞,但面对的受众却是电竞用户.基于核心流量去做产业延伸,电竞的市场规模也会随之放大.
但作为热度最高的S赛主体LOL,还能被年轻人喜爱多久？这个问题游戏圈从未停止讨论.
这款由拳头游戏公司开发制作的大型英雄对战MOBA竞技网游,从2011年由腾讯游戏代理运营进驻中国市场开始,就稳坐了电子竞技游戏的龙头宝座.但在2016年前后,在中国、美国等多个地区,手游的市场份额都开始反超端游,LOL显然也遭到了冲击.
“游戏和IP老化的问题,任何产品都会面临.但LOL的创新和改动,一直都是很好的.”英雄联盟方回应全天候科技表示.
据其介绍,一方面拳头公司对游戏层面的优化和改善十分大胆,一方面则是像“漫威宇宙”学习,大力打造“英雄联盟宇宙”的游戏世界.在2017年之后,“英雄联盟宇宙”就越来越成为游戏以及衍生文化的核心支撑力,以世界观、小说、漫画、音乐等不同的形式,延展多元而又精彩的文化内容.
不仅如此,最近一年中,拳头公司也在大力推出LOL的其他系列,《英雄联盟手游》分别在海外市场和国内上线,《云顶之弈》和《金铲铲之战》也先后面市.
根据拳头公司10 月份公布的数据,《英雄联盟》《云顶之弈》《符文之地传说》《英雄联盟：激斗峡谷》这四款游戏的月活用户数量高达 1.8 亿.
而电竞赛事,可以算得上是LOL留住用户,延长生命最为关键的一步.
拳头公司的电竞业务负责人约翰·尼德汉姆近期在接受采访时表示,拳头公司在10年前就开始把举办电竞比赛作为英雄联盟的重要营销手段.在过去的三四年里,拳头公司重点是要先确保电子竞技联盟的各战队有所盈利,而不只是让拳头的钱包添砖加瓦.
“如果拳头公司不能让电子竞技成为俱乐部和赞助商们的一项大生意,那么拳头也不会长久生存下去.”尼德汉姆说.
作为LOL的代理运营方,腾讯游戏对LPL也做了不少的努力.在2019年,出于打造一个专门的电竞团队来负责《英雄联盟》赛事的考虑,腾讯游戏建设了联盟制度——腾竞体育也随之成立,这是国内第一家做《英雄联盟》职业电竞的市
据腾竞方透露,在今年,LPL的相关赛事赞助商已经达到了18家,超过了以往,也将反馈于联赛的良好运营.
而回到LPL电竞俱乐部本身,这依然是一个用成绩说话的行业.国内的粉丝期待的永远是精彩、热血的比赛,也是一个冠军的诞生.
在IG夺冠之前,LPL的队伍从未在S赛中取得冠军.而当年IG夺冠带来的关注度,引爆了电竞市场,使得S赛事在中国的热度越来越高涨,也让资本们看到了机会,有了后续大量的投入.
在昨晚,所有的电竞玩家,都将目光转向了战场上EDG.
直到冠军揭晓,这一次,EDG接住了这一棒.
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