9月24日，由美国游戏公司Psyop制作、肯德基发行的主题恋爱游戏《我爱你：山德斯上校!》正式在Steam推出。由于游戏在9月初进行过预热并且完全免费，因此热度上涨十分迅速，发售首日就获得了1500余条评价，好评率高达95%。

　　虽然游戏成绩本身值得恭喜，但国民快餐IP x 乙女游戏的组合，还是不免让人产生了几份错愕感。当然，有今年4月份“猛男脱衣舞”的母亲节品牌广告作为铺垫，要接受这款游戏也并没有那么困难。只能说KFC今年的营销策略，有些点上确实别出心裁。

　　有趣的是，这并不是肯德基的首款游戏作品。在2017年，肯德基为培训员工如何制作炸鸡，曾做过一款名为《The Hard Way》的VR游戏。那么作为KFC首次面向玩家群体的试水之作，《我爱你：山德斯上校!》这款游戏除了在品类的选择上让人印象深刻，是否还有更深远的目的?请看GameLook带来的详细报道。

　　作为一款乙女向恋爱AVG游戏，《我爱你：山德斯上校!》的剧情基本可以概括为“努力奋斗，与高富帅同学(即山德斯上校)谈恋爱，打倒竞争对手。”

　　玩法方面，本作的游戏时长在1-2小时左右，主要的玩法是常规的AVG选项互动，辅以限时答题玩法和微弱的RPG战斗元素。游戏的选项较为密集，但大部分选项的难度并不高，玩家只需要按照“伟大、光明、正义，全力舔上校”的规则来做出选择即可。当然，某些地方还是会隐藏着“突然死亡”的选项，比如玩家开局如果选择摁掉闹钟继续睡，立马就会Game Over。

　　而游戏性方面，本作的系统也十分精简。游戏内共分为10个章节，并没有设置随时保存载入的功能，玩家失败只能从章节开头读取。好在每个章节也不长，所以使用快进也不会显得特别繁琐。本作目前仅支持英文，仅有BGM和一些基本音效，不含对话配音。当然，作为AVG的立项之本，游戏在画面和人物立绘上还是下了功夫，基本上每个角色都能让人快速留下印象。

　　整体来看，如果抛却IP，《我爱你：山德斯上校!》只能说是一部中规中矩的AVG游戏，完成度较高。但是有了KFC的IP加持后，游戏收获的关注度与评价就上了N个台阶。事实上，观察Steam评论可以发现，很多好评是与游戏无关的，纯粹是因为KFC的品牌效应。而很多玩家也意识到了，与其说这是款游戏，不如说是KFC以游戏形式打的一次广告。

　　IP跨界合作更进一步，传统品牌亲自上场游戏行业?

　　从结果分析，选择Steam平台而非主流的移动市场、选择小众的乙女向玩法而非大众品类，可以说《我爱你：山德斯上校!》是一款典型的试水作品。如今游戏乍一上线就备受欢迎，或许会坚定KFC继续深入游戏行业IP建设的决心，并且从IP的跨界合作走向第一方制作。

　　事实上，近十年以来KFC都一直很注重和游戏品牌的跨界IP商业化合作，包括早年的日本消除游戏「LINE Pokopang」，近年国内的爆款《恋与制作人》《球球大作战》，以及“吃鸡”浪潮之下如《CF》等多款FPS游戏。有理由相信，在与游戏行业多年的品牌合作中KFC收获颇丰，才会于去年推出全新的KFC Gaming部门，深挖游戏行业潜力。

　　不仅是KFC，它的老对手麦当劳也曾与包括《魔兽世界》《梦幻西游》《全职高手》在内的知名游戏进行过IP联动。可以说在游戏覆盖人群面越来越多样、年龄段越来越广的当下，大众产品和游戏品牌合作是营销的必由之路。

　　但正所谓“小孩子才做选择，我全都要”，随着合作愈加熟练，KFC或许也正在考虑更进一步，发挥品牌优势亲自打造游戏产品，以建立更加便捷、更为优势的营销手段。事实上，与这些国民品牌每年的广告投入相比，轻量级游戏的研发尝试成本也并非不能接受。

　　或许，随着游戏行业的进一步发展，传统品牌亲自上场游戏行业也会越来越常见。将来是否会有球鞋品牌研发的跑酷游戏、服饰品牌研发的女性换装游戏等等，也尚未可知。不过，不可否认作为创意行业，游戏产品的成功并非易事。但是传统品牌需要的并不是做出爆款游戏，而是在保证投入产出比的情况下、以游戏的形式进行品牌营销，这就够了。