从今年这场苹果以iPhone新品为主的秋季发布仍然可以看到，苹果公司内容服务、硬件产品、零售策略等多方面的变化。游戏(Arcade)和自制剧集(Apple TV+)越来越强调订阅式的消费方式，并通过购买硬件送服务的方式在打开市场。

　　硬件产品iPad和Apple Watch的升级虽然看起来常规，但是都有一两项小绝技，比如Apple Watch的LTPO长亮屏，一下子让第五代Apple Watch与前代有了标志性的不同。

　　零售模式方面的变化不大，可让用户自由定制的Apple Studio则让Apple Watch这个苹果新晋的现金奶牛有了吸引用户的新法子。

　　重点还是在压轴的iPhone上，很明显，苹果通过这场发布重新理顺了iPhone产品线的逻辑，在经过iPhone XR的市场探索之后，苹果将iPhone XR这个古怪的名称升级为更易于辨认的iPhone 11数字型号，并作为主卖机型来打造。而iPhone 11 Pro系列则真正地走上了高端路线。也就是说从这代iPhone开始，iPhone的普通款和专业款做了更好的辨识度和功能区别。

　　具体到iPhone本身的升级，5g、砍掉刘海屏我们都没有看到这些期待中的变化，但也在意料之中。虽然三摄像头的排布在发布之前就已经遭受各种非议，但苹果这种先抑后扬的“真香定律”相信还是会延续。

　　真正带来差别化体验的还是要落在这组累计可实现四倍变焦的摄像头上，超广角镜头、夜拍模式给iPhone的拍照玩法带来了更大的想象空间，也跟上了Android阵营的潮流，从绝对性能的提升来看A13仿生处理器的升级没有太超预期，倒是节能表现成为重要看点，拿到真机值得仔细检验。

　　最后值得关注的一点是，iPhone 11相比去年iPhone XR的上市价国内售价基本降了1千元，这个降幅实在是了得，让iPhone的入门价格重新回到5000元出头的价位，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起步价则与去年的XS/XS Max基本一样，分别是8699元、9599元起，这样你应该看得很清楚了，高端的位置没有掉下来，普通款的已经不再那么高不可攀了，所以，iPhone 11不出意外会成为最大卖的本届iPhone。