维持高端市场形象，一直是苹果手机最后的骄傲，然而这种骄傲的虚荣已经破灭，苹果在高端机市场的地位已经被华为超越，极有可能在较长一段时间内维持在世界第三的位置。在低端机市场，苹果更加不占优势，其曾经推出的iPhone 5C、iPhone SE等中低端产品，都未给苹果带来亮眼表现。

　　2018年对苹果来说并不友好，iPhone在华销售逐渐进入低迷期。2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期的1400万台，同比减少22%，是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度，iPhone的市场份额在2018年四季度缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。

　　赛诺发布的数据显示，在智能手机出货量方面，2018年全年华为、荣耀、小米、Vivo实现了和前年的同比增长，但苹果iPhone销量跌落5%，华为增长最高，幅度达到29%。

　　再从赛诺公布的2018年国内市场总出货量排名情况来看，OPPO以7637万部的销量排在第一，Vivo屈居第二，销量达到7464万部，华为和荣耀则分别处在第三、第四名，前者6490万部，后者5427万部，然而苹果排到第五名，小米第六。

　　2018年苹果手机在中国的总出货量为3420万台，比2017年的3670万台同比减少22%，而国产手机品牌继续增长。对于苹果在中国市场的表现，一位业内分析人士表示，过去12个季度中，有8个季度苹果iPhone在中国的表现为同比下降。

　　在全球市场也不乐观。苹果全球销量已被华为彻底超越，如果苹果再继续这样下去的话，那么苹果销量随时都有可能被更多的手机品牌超越。苹果销量之所以下滑，主要是创新力下滑，并且定价远离了普通消费者。

　　当2019年行程过半的时候，谁还会羡慕你是否手拿一部iphone手机呢?

　　华为，苹果的梦魇

　　在全球市场，华为已彻底超越苹果，而华为的目标是第一，早就不把苹果放在眼里。

　　在美国禁令之前，华为的最终目标从来都不是苹果，华为消费者业务CEO余承东在去年曾公开表示，华为“也许会取得和三星一样的市场份额”。

　　聊以自慰的是，仅就目前来看，华为与苹果及三星仍有距离，三星仍然保持了全球智能手机销量冠军的宝座，不过同比有所下降。此外，尽管iPhone的市占比略有下滑，但公司的盈利能力仍遥遥领先，据苹果2019财年第二季度报告(即2019年第一季度数据)显示，苹果实现营收580亿美元，净利润116亿美元。

　　在美国将华为列入“实体清单”后，外界对华为在欧洲市场的发展情况也有担心，毕竟2018年华为7212亿元的总营收中，欧洲、中东和非洲的营收之和占比约为28%，而且是华为营收增速最快的市场。

　　不过根据Counterpoint公布的2019年欧洲智能手机第一季度最新数据，华为在欧洲市场份额达到26%，仅次于三星的31%。业内人士指出，华为在欧洲的市场占比上升主要得益于其近两年的加速布局，华为P30系列、华为Mate 20系列等产品都首发欧洲，凭借出色的拍照功能与性能配置，收获了一大批消费者。

　　华为荣耀近日发布20系列新品，也选择率先在欧洲开售。出于对华为手机技术的认可，欧洲消费者并不太在乎大西洋那边的美国禁令。

　　华为智能手机销量在所有地区均呈现增长。Gartner高级研究总监Anshul GuPTA表示，华为在其两大市场(欧洲)和(大中华地区)表现得尤为突出，智能手机销量分别成长69%和33%。华为继续在大中华地区处于主导地位，市占率达29.5%，帮助其确保了2019年第一季度全球智能手机供应商排名第二的位置。

　　而美国政府近期对华为的打压，或许在终端消费市场，帮了华为一把，捅了苹果一刀。美国的醉翁之意，可能在短期内削弱华为深圳的公司，但中国国内持续的“民族主义情绪”对华有利，并打击到苹果在中国的销售。

　　美国打华为，最终疼的是苹果。从支持者的角度来看，这段时间陆续出现“转粉”热潮，曾是苹果iPhone的“铁杆粉丝”，坚持使用这个美国品牌将近10年，听从内心的呼声，最终还是决然成为一名新的华为用户。