苹果发布新品后，引来一顿网友吐槽，吐槽的地方主要集中在“浴霸”摄像头、没有提供5g网络等等，不过苹果的市场环境似乎没有受到影响。在新品发布会后，苹果股价大涨，市值重返万亿美元关口。此外，iPhone 11系列预售在首个周末也遭到了疯抢，1分钟在天猫平台销量就破亿。就在人们以为苹果的处境大好的时候，欧洲方面却突然再传来一个坏消息。

　　据外媒报道，从9月17日起，苹果公司将对欧盟要求补缴税款的一项命令提起上诉，因为欧盟要求苹果向爱尔兰补缴130亿欧元(约合1020亿元人民币)的税款。据了解，欧盟认为，苹果利用跨国公司的身份避税，爱尔兰也人为减免了苹果的税收负担，比如2014年，爱尔兰的部门仅要求苹果按照0.005%的费率来缴纳。不过对于这一说法，苹果并不认同，认为已经履行了当地的税法。

　　不仅是苹果，连爱尔兰也站在苹果的一边，不满意欧盟的做法，认为欧盟干预它们的决定。有分析称，爱尔兰之所以站在苹果这边，是因为爱尔兰希望通过税收优惠制度来吸引跨国公司投资，据悉跨国公司总共雇佣了约10%的爱尔兰劳动力。

　　但不管怎么样，苹果都要面临来自欧盟的巨大压力。如果欧盟在诉讼中获胜，那么这将是欧盟打击跨国公司避税的一个具有里程碑意义的案例，所以欧盟会尽全力来打赢这场官司，苹果在欧盟所处的环境可见一斑。

　　另一方面，欧盟本身也有打击美国科技巨头在欧盟壮大的考量，以扶持本土科技行业的发展。去年7月，欧盟就曾对谷歌罚款，罚款金额达到了43.4亿欧元，创下了历史纪录。更早之前，亚马逊、英特尔、高通等都有过类似经历，被罚款的理由包括涉嫌垄断、侵犯隐私和信息误导等等。

　　眼看着罚款并不能阻碍美国科技巨头壮大，欧盟还考虑推出扶持欧洲科技巨头发展的计划。据外媒的消息，欧盟已起草了一项“欧洲未来基金”的计划，拟订出资1000亿欧元，投资欧洲落后于全球的战略领域，从而帮助这些领域的企业与美国科技巨头竞争。在这种背景下，不难想象，苹果在欧盟的日子将会不好过。

　　相比欧盟，中国市场对苹果可谓释放了足够的善意，给予苹果充足的发展空间，为苹果在全球实力的壮大贡献了重要力量。不过，在获得了中国大量的市场份额后，苹果却开始“止步不前”，并遭遇到了来自中国手机品牌的激烈竞争。据研究机构Canalys的数据，2019年第二季度，苹果在华市场份额下滑至5.8%，销量排名前五。

　　从在欧洲市场受到打压，再到在中国市场份额下滑，苹果或许已经意识到了中国市场的重要性。不难看出，近来苹果似乎在积极拥抱中国市场，对中国市场表现出“诚意”，在提高新款手机产品性能的同时，还将手机价格进行大幅下调，尽管其手机创新度依然满足不了很多人的要求

　　受中国市场的强劲需求预期影响，著名国际研究机构天风国际已经大幅上调了2019年iPhone 11系列的销量目标，为7000~7500万部(此前预估为6500~7000万部)。还有多名华尔街分析师表示，新苹果手机系列的销量可能高达2亿部。不过，仅从现在的成绩来预判苹果手机大卖，恐怕还言之尚早。